2024年以来，在县委县政府的坚强领导下，县文旅局（旅发中心）深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，大力实施“文旅深度融合工程”和“文化基因解码工程”，以全力打好全域5A跃升仗为抓手，全速推进云和文旅事业实现高质量发展。预计全年全县游客接待量达230万人次，同比增长50%左右，实现综合旅游消费3.3亿元。

一、2024年特色亮点工作

（一）景区创建实现“新”跨越。2024年2月，文化和旅游部正式确定云和梯田为国家5A级旅游景区，是全国首个梯田类5A级旅游景区，填补了该类别高等级景区的空白，云和“全域5A”取得历史性突破。云和湖省级旅游度假区成功落地总投资30亿元的那云和湖全域旅游项目，目前已成立那云和湖指挥部，浮云岛项目已开工建设。县城区块创成省4A级景区城。

（二）项目建设展现“新”作为。紧紧围绕省“千项万亿”工程、省文旅投资“双百计划”，1-11月，全县涉旅项目完成投资26.72亿元，发展势头良好。其中梯田区块七星墩扩容项目、大剧院等项目全面完工，梅竹生态项目、博物馆、云曼等项目加速推进中。

（三）产品业态取得“新”突破。出台《云和县加快推进文化、旅游、体育产业高质量发展的若干政策意见》，以政策为牵引持续推进产业发展。云曼酒店、华威酒店、稻草草遇见积木木酒店分别被评定为金叶级绿色饭店、银桂级品质饭店和银鼎级特色文化主题饭店；云和梯田归野云海营地获评2024年度浙江省CCCCC级帐篷露营地，系本年度全市唯一。国庆期间，根据大数据监测，梯田景区游客接待数为47.9万人次，同比增长289.43%，实现旅游综合消费9205万元，创历史新高，游客接待数在全省5A级景区中排名第8，全市排名第1。

（四）营销推广迈上“新”台阶。借助国家级大型展会和县域联合体活动，赴天津、上海、江苏等省内外重要客源地开展文旅系列推介活动10余场；在机场、高铁站等人流密集区域投放大量云和文旅硬广；通过央视、《中国文化报》等国内主流媒体和意大利罗马踩线团、旅游杂志《孤独星球》等海外媒介，全矩阵展示云和文旅形象。精品文创不断“破圈”，云和县共四件商品入选2024“浙派好礼”获奖名单，荣获金奖1个、银奖2个、优秀奖1个。

（五）民生服务进入“新”阶段。完成15个“15分钟品质文化生活圈”、1个城市书房、1个文化驿站、1个多功能运动场、3个百姓健身房等民生实事项目建设；举办“椤林雅艺”、“文艺赋美工程”、全民阅读等系列文化活动百余场，承办（举办）中国电动冲浪板公开赛（云和站）、中国桨板超级联赛（云和站）、云和梯田大环线山地马拉松挑战赛等高规格体育赛事20余场。推动文艺精品创作，《梨花又开放》《那片云海》《老爸的象棋》等原创剧目荣获省级银奖。

（六）文遗保护焕发“新”光彩。小徐未来社区项目黄山上遗址出土的重大考古发现，将云和的历史轴线延伸至8000年至10000年前的跨湖桥文化时期，为云和成为瓯江流域乃至浙西浙南闽北文明重要发祥地提供了有力的史料证明。考古工作站装修收尾中，显圣湾考古遗址公园项目稳步推进中。“金马木玩”非遗工坊入选浙江省第二批省级非遗工坊创建名单；《云和讨火种》获2024西施杯非遗年俗短视频大赛优秀奖。

二、存在问题

一是县域接待能力还有不足。全县床位数仅5700余张，与其他县市比数量较少；县内星级酒店较少（三星级1家、四星级1家、五星级0家）且设施老旧缺乏竞争力，导致诸多团队赴邻县入住。二是消费降级与体验升级同步存在。受当前经济大环境影响，出现人均出游消费降低、物质消费降级现象，游客开始更关注文旅产品的性价比，且更加追求高质量的文旅消费体验。当前我县存在夜间消费业态缺乏、高端旅游产品不丰富等问题，现有旅游产品难以匹配新消费需求。三是项目推进还存在一定的掣肘。虽然项目建设总体推进较为顺利，但是部分项目因客观因素仍存在进度缓慢的情况，如宏地云曼康养度假区项目，受当前经济形势大环境影响，企业资金链日益紧张，后续项目开发建设的意愿不强，项目建设面临诸多卡点。四是公共文体设施有效利用不够充分。我县常住人口主要集中在城区，乡镇的常住人口相对较少，部分偏远乡村参与常态化文化活动人数不多，存在文体公共服务资源配置与常住人口分布不匹配的现象，社会利用率偏低。

三、2025年工作要点

2025年是“十四五”规划收官之年，也是谋划“十五五”规划之年。县文旅局（旅发中心）将继续以党的二十届三中全会精神为指引，锚定“六个聚焦”，加快推动从“梯田5A”向“全域5A”迈进，交出一份“十四五”规划“收官战”的优异答卷。

（一）聚焦项目引领，全力推动文旅产业高质量发展

围绕“一城一湖一梯田”发展格局，全力以赴“抓大项目、大抓项目”，以梯田5A景区为龙头，加快推进全域旅游协同发展。2025年，计划完成固定资产投资5.15亿元。梯田区块：建成梯田滑雪场并投入运营。积极对接全球知名品牌酒店悦榕庄集团，规划建设中高端两个层次的酒店，满足不同游客多样化的住宿需求；根据《云和梯田周边村庄策划方案》，结合村庄文化底蕴、生活体验，启动张化村梯田旅拍休闲、梅九村美酒夜嗨休闲等6个“一村一品”主题业态招商。完成梅源村改造提升，完善停车设施建设，推动崇头镇提升为省5A级景区镇。云和湖区块：加快推动那云和湖、云曼康养度假区等项目建设，积极谋划云和水上运动项目，启动云想山∙滨水文旅项目招商，着力打造宜居、宜游、益养、益乐的云和湖度假经济带。县城区块：云和县大剧院正式投入使用，提速推进木玩童话小镇五星主题酒店、博物馆、体育馆改造提升、生态养生文化村、嘉瑞温泉度假村等项目建设，完善景区城内旅游基础服务设施以及景观节点、童话街景小品打造等，在4A景区城的基础上为5A级景区城创建打下坚实基础。

（二）聚焦文体惠民，全力推动公共服务高品质供给

依托大剧院新型文化空间，大力引进优质精品剧目，丰富群众文化生活。持续推进“椤林雅艺”“书香云和”“寻瓯溯源”文旅周等品牌文化活动，开展送书下乡、送戏下乡等常态化惠民活动，2025年计划送书下乡1.5万册以上，送戏下乡、送展览讲座下乡120场；积极创作编排文艺精品，编排原创精品舞蹈《幸福响声》参加省市级赛事，开展包山花鼓戏《梨花又开放》巡回演出。新建图书馆分馆、悦读吧、民宿书吧、多功能运动场、百姓健身房等基层文体设施，为群众提供更多“家门口”的优质公共文体服务。

（三）聚焦宣传营销，全力推动文旅品牌高亮度彰显

计划开展第六届“寻瓯溯源”文旅周、十九届梯田开犁民俗活动、第六届“野梨”音乐节等重大文旅活动，继续举办第二届梯田户外运动嘉年华、第四届云和县水上运动嘉年华等高规格品牌赛事，承接省级青少年露营大会、青少年五子棋锦标赛等体育赛事，持续打造云和文旅特色品牌。做精做优全矩阵宣传推广，依托小红书、抖音等热门自媒体阵地和央视新闻网、新华网等主流媒体平台，高频次、宽领域开展“短、平、快”的智慧宣传营销；持续拓展巩固重点客源市场，积极参加国家级、省级大型展会活动、文创大赛，利用好“遂缙云景莲”“莲青缙云景”等县域联合推介会平台，提升云和文旅知名度和美誉度。

（四）聚焦活态保护，全力推动文化传承高起点开展

有计划地推进古瓯文明溯源的考古发掘工作，持续做好显圣湾遗址第二期、云景生态示范区等项目涉及的文化遗址的考古发掘工作，积极推动云和显圣湾考古发掘参加2024年度浙江省十大考古发现和2025年度中国十大考古发现项目评选；高质量完成云和县第四次全国文物普查工作；加速推进博物馆项目建设，预计国庆节前完工，完成显圣湾遗址公园项目立项工作。出台《和县非物质文化遗产保护管理办法》，启动第四批云和县非物质文化遗产代表性传承人申报和评选工作；计划承办丽水市2025非遗亮活乡村行秋季活动，举办“少年非遗说”传说故事讲述大赛，鼓励青少年深入了解、讲述和传承传统文化。

（五）聚焦产业培育，全力推动旅游品质高标准优化

持续擦亮“味美浙江·百县千碗”品牌，滚动推选具有地域标识和文化内涵的云和风味美食，迭代升级云和“美食地图”“美食画册”，力争培育2家“浙江味道·百县千碗”美食体验店，不断提升消费吸引力、品牌影响力；启动2025年全县酒店服务人员及导游培训；指导云曼酒店创评四星级酒店和华威四星级酒店复评工作。

（六）聚焦行业监管，全力推动安全防线高水平筑牢

聚焦文旅行业涉及领域广、管理内容多的特点，加大对文旅领域“九小场所”消防安全、文物安全、文化艺术类校外培训机构安全等整治力度，加强行政执法和监管，推进文旅安全码普及应用，以最高标准、最严要求、全覆盖、全闭环、铁手腕、铁措施保障旅游安全、文物安全、广电安全和网络舆情安全，全力推动安全治理模式向事前预防转移。