每年的纽伦堡国际玩具展，金马工艺品有限公司总经理马达伟都会去参加。
　　也正是在纽伦堡，让马达伟真正感受到品牌的价值。一位德国客商一眼看中了他们自主设计的一款智力玩具——拼装足球，要求购买产品的版权。经过双方协商，对方愿意每年从这款玩具的销售收入中提取一定比例的版权费给金马公司。
　　“在国际市场上，对于自主品牌的产品，客户在价格上并不敏感，他们更关注的是产品创意本身。”马达伟说。
　　木制玩具是我县的支柱产业。但一直以来，我县木制玩具以外贸出口为主，且大部分企业产品多为贴牌生产。随着玩具生产成本的增加，企业间竞争的日益激烈，贴牌加工的利润空间所剩无几。从“制造”到“创造”，从“贴牌”到“品牌”，我县一些木制玩具企业开始艰难转型。而马达伟的这一次甜头，也让我县玩具更加重视起品牌与自主创新的“含金量”。
　　“我所理解的玩具文化首先要从品牌文化说起，品牌是企业的核心。”金慧乐在《我们的玩具不能没有文化》一文中说。浙江省木制玩具区域科技创新中心，就设在乐子文化传播有限公司里。几年下来，公司已经设计了1000多款玩具，其中100多款拥有自主知识产权，21款已向国家申请了专利。
　　2003年，浙江和信玩具有限公司率先开始在我县研发销售品牌木制玩具产品，目前已注册登记了“比好”、“爱木”、“木玩世家”等商标。其中“比好”、“木玩世家”商标已成为了浙江省著名商标。
　　素有我县木制玩具“老大哥”之称的新云木业集团有限公司同样开拓出了品牌发展路子。2003年和2004年，新云集团的“一点”牌木制玩具系列产品先后被市、省评选为名牌产品，“一点”商标于2005年被评为丽水市著名商标。在今后的两至三年时间内，新云集团还计划将“一点”牌木制玩具培养成木制玩具工艺品行业的国家品牌。
　　云和县艺发工艺厂更是直接放弃订单生产，打响自己的“摇摇马”品牌，抢占市场份额。
　　“对于企业的发展来说，品牌是一个根本，创新是一种活力。目前，创新和品牌文化的影响在我县木制玩具企业已经深入人心。”浙江云和县工业园区管委会副主任高峻对记者说。为了更好地促进企业的品牌创建步伐，我县不仅设立了中国木制玩具技术开发中心，还建立了木制玩具研究中心、生产力促进中心、质量检测中心、信息化推进中心等一系列机构，来推进整个行业的发展。
　　在探索发展道路的同时，我县木玩产业还开始进行资源整合。2005年1月19日，我县工业园区内的艺发、和信、乐子、金马等9家公司共同发起，成立了共有50多家公司参加的“云和木头人俱乐部”。至此，浙江云和县工业园区拥有了一个以“木头人”为标志的集体品牌。俱乐部的成立，为会员企业提供统一的信息、采购、设计、生产、品牌、销售等服务和技术交流平台。同时通过加强行业自律，整合各方优势，以集体的力量开拓市场，打造品牌，钻研玩具文化，加强自有文化品牌创建和玩具文化积淀，从而推动全县木制玩具产业的共同发展。
　　据不完全统计，目前我县木制玩具企业申请的产品专利和自主知识产权有近千种，注册和申请的商标达60余件。其中，“一点”、“比好熊”、“大木匠”、“乌卡”“木头人”等品牌在全国都具有了一定的知名度。在全国市场上，木制玩具云和制造已经不再稀奇，连锁店、市场专柜、超市专柜……都可以看到我县木制玩具的身影。它们在实现销售的同时，也在传播着一种特殊的木制玩具文化。